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汇产业精英聚营销干货 趣·不凡2018汽车视频营销大赏圆满落幕

来源:未知 作者:果果 人气: 发布时间:2018-02-01
摘要:1月27日,由车影工场主办的趣不凡2018汽车视频营销大赏在北京丽晶酒店隆重召开。作为汽车垂直领域首个,也是目前唯一一个集评审、颁奖、交流于一体的汽车内容营销的盛会,趣不凡在万众期待中迎来了第二届。 趣不凡2018汽车视频营销大赏 本届主题为聚焦内容价

1月27日,由车影工场主办的趣·不凡2018汽车视频营销大赏在北京丽晶酒店隆重召开。作为汽车垂直领域首个,也是目前唯一一个集评审、颁奖、交流于一体的汽车内容营销的盛会,“趣不凡”在万众期待中迎来了第二届。

趣·不凡2018汽车视频营销大赏

本届主题为“聚焦内容价值与生态变革”,活动汇聚了产业链上的各路行业大咖与资深汽车营销人士,从内容生产端、平台端到广告主、营销方、媒体方近400位嘉宾齐聚一堂,共同探讨最新的全行业营销趋势,同时针对汽车领域内容营销痛点,分享高效优化的解决方案。

车影工场创始人马晓波开场致辞

活动一开场,主办方车影工场创始人马晓波进行了此次活动的主题演讲,并在其后公布了备受关注的公司新一年度战略升级和发展方向。随后主持人兼大赏“首席评论官”——会火APP联合创始人兼CMO马睿上台与观众互动,带着其特有的风趣幽默,以及对分享嘉宾的点睛点评,一次次将活动推上高潮、一别以往大会的单调乏味。

战略升级,车影工场打造“价值”内容平台

马晓波宣布,从2018年起,公司将品牌升级为“车影工场”,意在专注汽车内容领域投资孵化及全领域内容共建。

车影工场创始人马晓波宣布公司新一年度战略升级

作为中国最大的汽车视频内容平台,车影工场在全平台拥有近1000万粉丝,累计播放量超过100亿。尽管拥有如此出色成绩,但其求新求变的脚步却一直未曾停下。针对当下头部内容已趋向固化,中小PGC难以突破的困境,车影工场敏锐地捕捉到市场需求,将优秀腰部PGC聚集组成MCN,带动以效率为核心的“再中心化”趋势,获得了更广阔的发展空间。马晓波表示,“2018年车影工场会将打造头部IP《汽车洋葱圈》的成功经验,在MCN中规模化复制,以帮助更多优秀内容创作者实现价值。”

车影工场旗下爆款IP

在不失自身创新性、增强内容驱动的长远目标下,车影工场积极改革升级,现已成为成员超二十家的IP“矩阵”,创造出了如《汽车洋葱圈》、《汽车娱乐星球》、《上车吧好汉》、《汽车女魔头》等多个原创爆款IP。而其独立运作的“跨界引擎”,“汽车+全领域”的内容共建模式更是打通了与行业众多顶级IP的深度内容商业合作,造就了众多个“业内首创”、“行业第一”。

车影工场推出的与汽车+全领域内容共建跨界引擎

大会上,车影工场还宣布与国内领先的互联网影视内容出品发行平台新片场开启战略合作,二者将在内容共建和资源共享方面展开深度合作,积极探索汽车与美食、时尚、旅行等全领域最优结合,产生一加一大于二的叠加效果。

车影工场与新片场达成战略合作

产业链大咖齐分享 全新角度解读内容营销

汽车行业是一个重度依赖营销的行业,作为一个非高频消费的产品,它的品牌、功能、理念、设计等信息,都需要通过营销来传递。但因内容自身的复杂性,其价值无法被充分有效的评估成为行业一大痛点。针对这一现状,车影工场率先推出全行业首个“内容质量评估体系”,从内容专业性及营销专业性两大维度共6项指标给出了行之有效的解决方案,为内容价值的评估提供了一个具有广泛参考意义的衡量标准。

车影工场创始人马晓波推出全行业首个“内容质量评估体系”

同时,大会还邀请内容生态链各大领军人物就大家关注的“如何聚焦内容价值”进行多角度、全面分享,旨在通过思想碰撞,从各自领域给出实际可行的方法论。现场新片场&魔力TV CEO尹兴良先生、领克汽车销售有限公司市场总监陈小飞先生、腾讯汽车总经理王秋凤女士、云途数字CEO李茂山先生、新榜总裁陈维宇先生进行了精彩分享。从需求到痛点,从价值到评估、从原生到跨界,嘉宾们畅所欲言,全面梳理内容价值的方方面面,精辟有料的干货分享,获得在场营销圈人的一致欢迎。

新片场&魔力TV CEO尹兴良先生

领克汽车销售有限公司市场总监陈小飞先生

腾讯汽车总经理王秋凤女士

云途数字CEO李茂山先生

新榜总裁陈维宇先生

创意汇聚 年度汽车营销大奖重磅揭晓

除去生态链领军人物的行业干货分享,大赏还对2017年度优秀汽车视频营销进行表彰,现场颁出“最佳影视植入”、“最佳广告”、“最佳视频创作”、“最佳内容营销”四大类共计11项大奖,全面覆盖汽车营销领域的方方面面。据趣不凡组委会介绍,此次大赏共收到来自60余家品牌的200余件作品,相比去年,无论是参会品牌、投递数量,还是作品丰富度都有了较大提升。

会上,获得奖项的各大汽车品牌一一登台发表感言,表达了他们对于内容营销的看法和行业未来发展的期许。宝马市场部品牌传播总监田川先生表示,能够与现场众多专家一起探讨如何做好内容营销,对于企业来说非常有价值,并希望宝马品牌未来能在营销上不断创新,做出真正打动消费者的内容,为品牌建设加分。另外颁奖嘉宾papitube COO霍泥芳也发表了对活动的看法,她认为聚合了平台、厂商和内容方等全产业链大咖的趣不凡大赏,为行业搭建起一个共同探讨内容营销的交流平台,对推动整个行业发展非常有益。

主办方车影工场创始人马晓波表示:“作为中国最大的汽车视频内容平台,车影工场有责任为汽车内容行业复盘过去一年发展历程,展望新一年发展趋势提供交流平台。不断为行业输送优秀作品,引进最新行业观点,以推动优质内容的诞生和行业可持续健康发展。”

“趣·不凡”2018汽车视频营销大赏获奖名单如下:

最佳影视植入类

最佳剧集植入奖:《我的前半生》----宝马中国

最佳综艺植入奖:《锋味》----沃尔沃汽车中国

最佳广告类

最佳故事情节广告奖:《成就人生主角》----梅赛德斯-奔驰

最佳创意广告奖:《锐与智,成就不套路》----雷克萨斯

最佳视觉广告奖:《动静一念间》----宝马中国

最佳视频创作类

最佳网感创意奖:《全新悦动无厘头卖点视频》----北京现代

最佳病毒营销奖:《牵手》----一汽丰田

最佳VR视频奖:《跟刘涛一起探访莱比锡》----保时捷中国

最佳内容营销类(非视频)

最佳线下活动内容营销奖:《奇妙游乐场》----领克

最佳互动内容营销奖:《新高尔夫上市》----一汽-大众

最佳创新内容营销奖:《F-PACE凌空飞车》----捷豹中国

责任编辑:果果